Любопытные новости с родины крафтового пивоварения, которые могут иметь далеко идущие последствия. В окружной суд калифорнийского Сан-Диего, обратился Evan Parent с жалобой, суть которой состоит в следующем. Корпорация MillerCoors осуществляет действия, которые можно классифицировать как недобросовестная конкуренция и обманывает потребителей, утверждая, что пиво «Blue Moon» является крафтовым. По утверждению истца, пивгигант пользуется ситуацией сложившейся на рынке американского крафтового пива, где ежегодный рост продаж бьёт все рекорды и прогнозы, а крафтовое пиво прочно заняло премиальный сегмент. Эван утверждает, что не первый год покупал пиво Blue Moon, думая, что оно является крафтовым. При этом, жалобщик ссылается на определение крафтового пива, не являющееся частью законодательства, но принятое в качестве дефиниции профильной ассоциацией (подробнее о крафтовом пиве в этом материале) – Brewers Association. Этим отраслевым объединением, предъявляются строгие требования к владельцу крафтовой пивоварни: менее 25% крафтовой пивоварни может контролироваться компанией, не являющейся крафтовой пивоварней. Таким образом, решающим элементом дефиниции крафтового пива, становится подконтрольность крупному игроку рынка. Поэтому «Blue Moon», реклама которого продвигает «Blue Moon Brewing Company», вводит потребителей в заблуждение, так как пивоварня подконтрольна пивгиганту, а пиво варится на основном заводе MillerCoors вместе с другими торговыми марками – «Coors», «Milwaukee`s Best», «Miller High Life», «Hamm`s», «Icehouse», «Olde English». Как видите, перед американским судом встанет непростой вопрос: можно ли считать дефиницию крафтового пива легальной и протекционной? Кстати, понимая какие далеко идущие последствия влечет судебное дело, ходатайство MillerCoors о передаче дела в федеральный суд удовлетворено. Поэтому, с интересом наблюдаем за дальнейшим развитием событий.
0 Ответов
22449 Просмотров